在香港，大部分电影公司都不重视宣传。顶多就是在报纸上打打广告，在地铁车站贴贴海报而已。像上电视节目做宣传、巡回路演、电视广告等等，向来没有试过。
之所以如此，一是因为香港就是一座城市，有什么消息都可以迅速传播。电影上映之时，只要在报纸上打打广告，就能搞得满城皆知，有兴趣的观众自然就会去看了；
二是因为香港的电影公司多数都是皮包公司，需要借助外部的资金来拍戏。他们能把电影顺利拍摄完成，就已经阿弥陀佛了，又哪来多余的钱大做广告。
相比起来，好莱坞这样大手笔的宣传，还真是让香港电影人为之汗颜。
“美国电影工业发达，几乎每天都有新片上映，如果宣传不搞大一点，根本就吸引不来观众。而且美国市场也足够大，宣传搞大一点也能收回投资，所以他们比较舍得花钱。”夏天微微一笑道，“咱们两地的情况大不相同，不能够盲目照搬好莱坞的宣传策略。”
美国每年出产的电影近千部之多，差不多每天都有至少两部新片上映。再加上之前上映的电影，相当于要和数十部电影争夺票房，竞争可以说是相当的激烈。正因为如此激烈，所以才要大做宣传，否则怎么可能招揽的来观众