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新闻是一门十分高深而复杂的学问，宣传和公关也是如此。如何正确利用媒体手段，如何有效利用舆论压力，这都是有讲究的。
好事可以变成坏事，坏事也可以变成好事。
以第八十五届奥斯卡为例，安妮-海瑟薇（Ahaway）和詹妮弗-劳伦斯两位年轻女演员分别摘得最佳女配角、最佳女主角小金人。安妮发表感言时落落大方、优雅得体，可以说是完美无缺；而詹妮弗却因为太过激动，在上台领奖时不小心摔了一跤，一番得奖感言更是激动不已，语无伦次。
本来，这是两个独立事件，对于安妮来说，一切都是美好的；对于詹妮弗来说，虽然捧得小金人，但却仪态出错，留下些许遗憾。
可是，在奥斯卡结束之后的公关手段方面，站在詹妮弗背后的韦恩斯坦兄弟却力挽狂澜，放出传言，认为安妮太过做作，所有一切都是精心打造出来的，显得心机过重；相反，詹妮弗则是真情流露、性情中人。这一处理手段很快就发酵起来，安妮的公关团队没有能够有效应对，从那以后，人们不仅对詹妮弗越发喜爱，而且还引发了对安妮的恶感。
舆论是很有趣的一种声音，往往能够引发出意想不到的效果。
同样，西