一来是因为投入的广告费更少。在某种意义上，炒作是免费的广告宣传了。二来，自从‘三鹿事件’后，现在百姓对媒体广告的信任度大大降低。
在炒作方面，成功的例子很多，如脑白金，黄金搭塔。娱乐圈中的炒作，更是多不胜数。
想做就做，一向是李伟新的做为原则。不过，在这之前，他还是跟陈可颖商量了一番。陈可颖对于他的办法亦赞不绝口之后，他才开始行事的。
他先找了一家网络公司为‘新颖公司’做了一个网站。然后让公司现在还无所事事的员工在天涯，奇虎，网易等各大论坛发贴，言：“为了庆祝新颖饮料公司的成立，新颖公司特举办百万饮料瓶子外观设计大赛。”
百万，很有诱惑力的一个数字，对于网上99%的网民来说，绝对是可以让他们动心的。因为天下间，没有一个人可以对钱无视的。李伟新的炒作也是基于此。贴子一发出，回复剧增，一百，两百，五百，上千，一下子便成为各大论坛最热门的贴子。短短几天之间，网络各地有无数人便已知道有这么一个新颖饮料公司。随之新颖公司的网站访问量剧增，如非原先已预料到，找了一家好的服务器公司，公司的网站会被访问者弄瘫痪掉。
在贴子发出去的当天，马上就