丰田2004年想出一款新的车型，这款车型的价位不高，瞄准的是年轻人群，丰田公司于是找到周晓，想看看周晓有没有什么子，能给这款车型设计出一套新广告出来。
周晓之前就给丰田设计过系列广告，这样的合作也算是很正常了，但这一次，他突发奇想了。
“与其做一套广告出来，贵公司有没有兴趣干脆做一个节目出来？”周晓问道。
“节目？”松前问道。
“没错，在电视台买个时段。做个节目专门用来宣传你们的车，而且也不是说一个节目就只宣传一辆车，车型的宣传期过去之后，可以宣传其他车型嘛。”周晓说道。
“这样也很好啊，周先生既然这么说了，一定是有想法了吧？”松前问道。
“想法是有一些，你回去研究研究好了。如果你们有兴趣的话，就再来找我，到时候我给你们一个剧本。”周晓说道。
“那好，我这就去说。”松前站起来跟周晓握手告别道。
松前转身出门，周晓则跟经纪人要到了自己不论到什么地方都随身带着的笔记本电脑，建立了一个新的文档。写下了《rrs》的名字。
丰田的回信很快，周晓的剧本写的也很快，事实上他根本没考虑丰田