典型的颁奖季放映模式，是首先在十家以内的影院中放映，尽可能的只吸引此类影片的爱好者，这些人对自己喜欢的影片类型，评价天然就会高一个或者几个等级，极容易创造出良好的口碑。
随后的一段时间里，这种影片不会盲目扩大放映规模，而是努力营造口碑效应，等口碑发酵到一定的程度，再适当的扩大放映规模，继续吸引大致喜欢该类型影片的观众，以便保持口碑评价。
积攒口碑，限制放映规模，一切都以制造良好的口碑为目的……
不可否认的是，一部影片的口碑是冲击颁奖季的关键因素之一。
像是这种点映和小规模放映对于口碑营销的好处不言而喻，当把绝大部分路人观众排除在外，看到影片的人数量有限，而且观影者大多数为此类型爱好者或者导演演员的支持者的时候，口碑表现自然就会变好。
相反，一部影片以超大规模上映，吸引的观众类型和数量众多，口碑将变得难以控制。
这也是暑期档商业片即便很优秀，评分往往也低于一些比较一般的文艺片的重要原因，前者的观看人数太多了，数倍乃至十多倍于后者。
在影片质量不是太差的情况下，口碑同样可以通过营销来制造，比如曾经的《黑暗骑