上涨近百分之四，而去年的影票价格本身已经是一个历史最高纪录了。
不过，北美的观众对于这种小幅度的上涨表现的并不是很排斥。
观众总是追求视听享受，尽管家庭影院产品发展迅速，电影院的视觉体验永远比自己家里的更大更好，特别是IMAX电影院和3D技术等特殊画面效果越来越受观众欢迎，这些技术手段能够帮助增加身临其境的娱乐体验，并且还在不断向前发展。
IMAX票价比一般的电影额外高出3到4美金，观众对更棒的视听刺激的追求，很容易把电影身价抬高，比如《黑暗之城》上映时，大量IMAX电影票被影迷抢购一空，瞬间拉高了整个暑期档的平均票价，创造了8.83美元的历史最高纪录。
电影公司和院线公司都是被利润驱动型的，现在是未来也是，但是他们也知道，自己在激烈的商场上必须进一步降低风险，所以他们必须变得更聪明，更多的选择3D。
如今的电影公司日益重视适合全家一起看的影片和动作大片——特别是PG13级电影会存在两者的结合——而不是简单的把什么都拍成3D。因为他们知道，对于自己想看的题材，观众都想拥有更好的影院体验，并愿意为此多付出一些费用。