全世界很多国家的影视产业越来越重ip，主要就是因为宣传成本太贵了，投资方对于一个全新的项目，缺乏足够的信心。毕竟，想要彻底把一部观众之前完全陌生的电影题材在上映之前炒热了，这本质上，是一件非常难的事情，而且，随着电影公司过度的包装和炒作之后，传统的理念去宣传，也越来越难以吸引观众的眼球。
因此，很多的投资者开始寻求已经拥有一批粉丝，以及在其他的市场，获得了认同的作品进行改编。这样以来，宣传的时候，炒作话题也更不费力气了。比如，《哈利波特》在改编电影之前，已经是一部销量数百万册的畅销书。通过出版市场的检验，说明了它已经有话题有受众，在电影改编的消息出炉之后，原来的粉丝，可能就会在不同场景中加入讨论，影视公司稍微投入一点宣传成本，就可以获得足够的眼球效应。
当然了，电影改编之后，反过来又促进了《哈利波特》的销量，让其成为世界上最赚钱的一部商通俗。这部一直经久不衰，进一步降低了《哈利波特》系列电影的风险。
正也是为什么，现在全世界的影视公司，越来越重ip！各种热门的、漫画和游戏之类的影视改编版权，已经扶摇直上！
实际上，传统的电影宣传，围绕着导