有的广告质量低下，一百个人未必会有一个人点进去看；有的广告则质量较高，展示一百次会有十次点击。
在这样的情况下，广告质量差的广告商，就必须为每次点击竞价十倍以上的价格，才能够取得广告的投放权。
从这个角度来说，广告商本身也会很大程度上影响服务的价格。
按点击次数的计费方式，一般来说比直接挂横幅更加受到广告商的欢迎。
因为点击次数会一种用户和广告商的互动，可以用来判断用户的注意力和兴趣，做出一定的针对调整。
横幅广告直接拉在网站的各个角落，不仅没有互动效果，还很容易让人心生厌恶，是很差劲的广告方式。
在用户体验方面，谷歌的策略是非常谨慎的。
他们采取的策略是，严格控制整体的投放数量，利用竞价的方式倒逼广告商提升自己的广告质量，然后利用自己的大数据，推给每个用户定制的广告内容。
谷歌广告系统下，用户的平均点击率几乎是第二名广告商的2-3倍，这是相当惊人的成果。
根据孟繁岐的了解，有大约六成的用户，根本就没有注意到自己看到的许多链接和界面是广告内容。
而余下的四成里面，又有