发部门就来了个反向宣传，出了许多通稿。
“新人导演路扬与陈大导演鸡蛋碰石头，排片被碾压。”
“《绣春刀》无法与《道士下山》相比，邓朝、刘思思、窦潇恐难抗票房。”
“院线方表示《绣春刀》是部不错的电影，档期选择问题太大。”
“夏华影视报复新立影视，《绣春刀》对撞《道士下山》，成固可喜，败亦不亏。”
诸如此类的通稿都是将《绣春刀》这部电影，还有新人导演路扬，以及整个电影的几个有名气的主演邓朝、思思、窦潇放在了‘被牺牲’、‘棋子’的角色上。
似乎选择在这个档期上映这部电影，夏华影视就是为了报复当年收购新立影业，对方返回的失败之仇，电影和主创都像电影里沈炼三兄弟一样都是个小小的棋子，为夏华影视的大局被牺牲了。
电影上映之前，夏华的高层，还有影迷们，业内人士，没有多少人在乎这样的宣传方案。
但是当电影上映之后，这个方案跟电影剧情相结合，那便引起了许多人的共鸣，甚至对夏华影视的不满。
喜欢电影的许多影迷都是开始自发的给身边的朋友宣传这部电影，路人自来水的威力，那就是人民群众的海洋，专业的营销