首映礼结束后的第三天，电影版《白夜行》便正式上映了，松日映画的院线资源很丰富，旗下在东京、京都两地有许多的商业剧场，纷纷给《白夜行》安排了高排片。
由于《白夜行》在曰本取得的超高人气，电影未播先火，给松日映画的宣传部门省了好多事，甚至不用刻意宣发，
“白夜行”三个字一亮出来就吸引足了眼球。所以其它影院也纷纷引进这部片子，并有意地提高排片。
很多影院的经营者觉得这部片子或许会成为今年的卖座电影，在正式公映前，就在电影院内张贴了《白夜行》的电影海报，有的脑子活泛的经营者还搞起了花活，做起了买电影票，凭票根兑换剪纸的活动。
剪纸内容是两个小人儿手拉手，对应着故事内容。而剪纸也是《白夜行》故事里男主人公的重要道具，这个营销效果还真起到了不一般的广告效果，很多观众为了能拿到剪纸都特意跑到那一家影院去看电影。
周边文化在曰本非常盛行，而那位影院老板也是很巧妙地利用了这种现象，小赚了一笔。
《白夜行》公映两天，在全国范围内斩获了8700万的票房，这个成绩算是不错了，以这个势头持续下去，达成电影的投资预期很有可能。