心里存着打擂台的想法，但是在电影上映上也不至于如此，可是偏偏叶秋却是觉得，既然两人都这么有信心，那么干脆就搞大点。
而媒体方面，自然巴不得推波助澜，大有不达目的誓不罢休的意思，几乎是将冯刚和姜韦之间的恩怨放大到势同水火的地步。
事已至此，冯刚和姜韦都是老导演了，自然知道怎么配合，于是两人也纷纷在网络上隔空怼了起来，给媒体创造了更多的报道的素材，叶秋将两部电影放在同一档期上映，表面上看似乎有些不理智，但是实际上，却同样是为了电影炒作宣传考虑。
《嫌疑人X的献身》讲的是高智商天才的对决，整部影片主打的就是烧脑推理。
《七宗罪》讲的是变?态连环杀手作案，但是同样的又打出了不看到最后一秒你永远不知道结局的标语，两部电影都是悬疑罪案片，两部剧本出自同一人之手，题材剧本不相上下，导演主演阵容也势均力敌，究竟哪一部电影更胜一筹，自然而然地也成为了影迷热切讨论的话题。
两部电影要分出一个高下，观众自然不可能只看其中一部电影就做出结论，两部电影同时上映，无论观众先看了哪一部，肯定还会去看另外一部，只要运作得当，两部电影未必就不能双赢。