《啥是佩奇》火了，这部不到六分钟的短片，为春节档电影《小猪佩奇》造足了声势。看似是“普通”的刷屏事件，实则是一次略显鬼才的电影营销，只不过这个偶然的刷屏，并没有看起来这么容易？
一方面观众点越来越高，这样刷屏的电影营销事件实属罕见；另一方面将这种高关注转化成票房并非易事。而对于营销方而言，即使成功做到这两点，电影营销可能也是一门并不赚钱的生意。
从业务本身来看，一部票房能达数十亿的电影，最主要在于于影片质量上乘，背后也离不开电影营销的助力。
即便如此营销带来的票房数字无法量化、他们也很难拍着胸脯说，自己真的放大了票房。从商业模式来看，即使是业内最好的、破票房数十亿的电影营销项目，营销方能得到的或许也仅有百万的服务费，很容易就看到行业天花板。
更常见的情况下，尽管营销方花费了时间精力，也很难精准、有效地触达至核心用户。
不过在票房的光环之下，依然有人前赴后继、试图进入电影营销这个自带光环的行业、创造更多个佩奇事件。
有人试图挖掘存量市场之外的更大蛋糕；也有从业多年的电影营销老炮，对商业模式到焦虑，选择向上游延